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O lo lees o sigue llorando por tus tasas de apertura
O lo lees o sigue llorando por tus tasas de apertura
En el correo de hoy:
¿Quién es Matt McGarry?
La clave para que tus suscriptores se queden en tu newsletter.
La importancia del mail de bienvenida.
Explicación del caso
Mira, hoy vengo con una de esas historias que suenan a «esto no puede ser real».
Pero lo es.
El prota de esta historia se llama Matt McGarry, y si estás metido en el mundo de las newsletters, este tío te puede cambiar la vida.
¿Por qué?
Pues porque lo que hace con sus emails es de otro planeta.
Este hombre empezó su camino en The Hustle, una de las mayores newsletters del mundo.
Su trabajo allí fue todo menos ordinario.
Ayudó a hacer crecer la lista de suscriptores de 1.3 millones a más de 2 millones.
Ahora lidera su propia agencia especializada en newsletters y es "el tío" al que todo el mundo acude cuando necesitan hacer crecer la suya.
Y aunque podría pasarse el día hablando de aperturas, tasas de clics y mierdas técnicas, lo que realmente hace que sus campañas funcionen son cuatro cosas que ni dios tiene en cuenta.
Pero tú sí lo vas a hacer después de leer esto.
Vamos al lío.
Matt ha trabajado con gente de todos los tamaños (de newsletters, malpensados).
Listas gigantescas que se arrastran con un 40% de tasa de apertura, hasta pequeñas joyas con un 50% o más.
¿Conclusión?
Si eres pequeño, no hay excusas.
Tienes que disparar ese 50% o más.
Y si no lo haces, deja de llorar, que la culpa es tuya.
¿Sabes qué mira este hombre?
No solo la tasa de apertura.
Eso es de aficionados.
Lo que de verdad le interesa es el click-through rate (CTR) (que debería estar entre el 5% y el 10%).
Y aquí viene la clave : la bienvenida.
Esa que casi todos se pasan por el forro.
Matt dice que si la cagas con la primera impresión, mejor dedícate a plantar tomates.
Todo empieza en el primer email, y si no emocionas al que acaba de entrar, ya la has fastidiado para siempre.
El email de bienvenida es tu mejor arma.
Y Matt lo sabe.
Te cuento cómo lo hace para que puedas copiarle sin vergüenza (que no pasa nada).
Haz que tomen acción en el primer email.
Matt es un genio de las interacciones.
No quiere que solo lean su email, quiere que HAGAN algo. ¿Y qué les pide?
Que respondan al correo de bienvenida.
Así los servidores de correo creen que tu email es importante y no te mandan a la carpeta de spam.
Que cliquen en un enlace.
Puede ser cualquier cosa, pero el clic es crucial porque aumenta la relevancia de tu email.
Que muevan tu correo a la bandeja principal.
Esto es vital, porque si caes en promociones, estás perdido.
Crea expectativas.
No te limites a un simple "gracias por suscribirte".
Diles qué va a pasar después.
Cuándo van a recibir el próximo email y, lo más importante, por qué deberían abrirlo.
Si no les das razones para seguir leyéndote, has perdido a ese suscriptor para siempre.
Testea tu línea de asunto.
La mayoría de la gente se olvida de esto, pero Matt lo tiene claro.
Si el asunto es una mierda, nadie va a abrir el correo.
Optimiza tu página de agradecimiento.
Sí, esa página donde agradeces la suscripción también cuenta.
Matt la usa para decirles que vayan a su bandeja de entrada y abran el email de bienvenida.
Así de simple.
No desperdicies esa oportunidad de oro.
Aprendizajes
Optimiza el email de bienvenida como si te fuera la vida en ello. No se trata solo de dar las gracias por suscribirse. Se trata de hacer que el suscriptor se enamore de tu contenido desde el primer segundo.
Links interesantes
Matt, aparte de sabio, es práctico. ¿Su herramienta favorita para newsletters? Beehiiv. Y no, no te estoy vendiendo Beehiiv, te lo vende él con los resultados que saca. Lo usa para todo, desde la segmentación hasta la entrega, y parece que tiene algún pacto con el demonio porque, sinceramente, las métricas que logra este tío parecen magia negra. : https://www.beehiiv.com/
Entrevista completa : https://www.youtube.com/watch?v=vGlnvXgISU8&t=3s
Ahí lo tienes.
Aplícalo o sigue quejándote de que nadie abre tus correos.
Eso ya es cosa tuya.
Ahora me gustaría saber qué te ha parecido este mail, lo bueno y lo malo.
Así que si le estás sacando valor a estos mails y quieres ayudarnos a mejorar, responde la siguiente encuesta.
Es gratis y corta…